স্ট্যান্ড আউট একটি ব্যাগ প্রয়োজন? আমাদের 3D ডিজাইন ব্র্যান্ড রিকলকে 60% বাড়িয়ে দেয়।

আমি ভাবতাম বাইরে দাঁড়ানো মানে অন্য সবার চেয়ে জোরে চিৎকার করা। যে একটি ভুল ছিল. একটি ভিড় বাজারে, জোরে দ্রুত বিবর্ণ হতে পারে. লোকেরা স্ক্রল করে, তুলনা করে এবং এগিয়ে যায়। যদি আমার বার্তা অন্য সব ব্র্যান্ডের মতো শোনায়, আমি বিশ্বাস অর্জন করার আগেই মনোযোগ হারিয়ে ফেলি। যে ব্যথা আমি বারবার দেখি: ভাল পণ্য, দুর্বল উপস্থাপনা। শক্তিশালী সেবা, দুর্বল শব্দ। সৎ মান, অস্পষ্ট সংকেত। আমি শিখেছি যে বাইরে দাঁড়ানো সবচেয়ে চমকপ্রদ পছন্দ নয়। এটা পরিষ্কার এক হচ্ছে সম্পর্কে. লোকেরা যা জানতে চায় তা সহজ: আপনি কী করেন? কেন তারা যত্ন করা উচিত? কেন তারা আপনাকে বিশ্বাস করবে? আমি যখন সেই তিনটি প্রশ্নের উত্তর ভালো করে, তখন বার্তাটি নিঃশ্বাস নিতে শুরু করে। ব্র্যান্ড মানুষের মনে হয়. অফার বুঝতে সহজ মনে হয়. পরবর্তী পদক্ষেপটি স্বাভাবিক মনে হয়। এখানে আমি এটা কিভাবে যোগাযোগ. আমি সমস্যা দিয়ে শুরু করি, পণ্য নয়। অধিকাংশ মানুষ বৈশিষ্ট্য সঙ্গে খোলা. আমি উল্টোটা করি। আমি অন্য দিকে চাপ তাকান. ক্রেতা ব্যস্ত। ক্রেতা অনিশ্চিত. ক্রেতা অনেক অনুরূপ দাবি দেখেছেন. আমি যদি তাদের প্রকৃত যন্ত্রণা দিয়ে শুরু করি, তারা অনুভব করে। আমি আমার অফিসের কাছে একটি ছোট কফি শপ পরিদর্শন করেছি আমাকে এই পাঠটি ভালভাবে শিখিয়েছে। এটা অভিনব শব্দ করার চেষ্টা করা হয়নি. এটি কেবল লিখেছিল, "ব্যস্ত সকালের জন্য দ্রুত কফি, মসৃণ স্বাদ, দীর্ঘ অপেক্ষা নয়।" সেই লাইনটি কাজ করেছে কারণ এটি মুহূর্তের সাথে মিলে গেছে। এটি কাপটি ধরে থাকা ব্যক্তির সাথে কথা বলেছিল, কাউন্টারের পিছনের মালিকের সাথে নয়। যে ধরনের স্পষ্টতা আমি জন্য লক্ষ্য. আমি বার্তা ধারালো রাখা. ছোট শব্দ কাজ করে। সরাসরি লাইন কাজ. পরিষ্কার ব্যবধান কাজ করে। যখন একটি পৃষ্ঠা ভিড় অনুভব করে, লোকেরা চলে যায়। যখন একটি পৃষ্ঠা পড়তে সহজ মনে হয়, তখন সেগুলি দীর্ঘ থাকে। আমি সরল ভাষা ব্যবহার করি কারণ সরল ভাষা পাঠককে সম্মান করে। আমি প্রশংসা দিয়ে প্রতিটি বাক্য স্টাফ এড়াতে. আমি খালি শব্দগুলি এড়িয়ে চলি যা পালিশ শোনায় কিন্তু কম বলি। একটি শক্তিশালী বার্তা একটি ভারী কোট প্রয়োজন হয় না. এটি একটি পরিষ্কার পথ প্রয়োজন. আমি একটি প্রধান ধারণা উপর ফোকাস. একটি ব্র্যান্ড একবারে এত কিছু ধরে রাখতে পারে। সব কিছু বলার চেষ্টা করলে কিছুই বলি না। তাই আমি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ যে একটি পয়েন্ট চয়ন. হয়তো গতি। হয়তো এটা আরাম। হয়তো এটা বিশ্বাস। হয়তো এটা দাম. হয়তো এটা যত্ন. একবার আমি সেই পয়েন্টটি বেছে নিলে প্রতিটি লাইন এটিকে সমর্থন করে। যে অনুলিপি মনে রাখা সহজ করে তোলে. আমি ছোট বিবরণ মাধ্যমে প্রমাণ দেখাতে পছন্দ. মানুষ বিশ্বাস করে যে তারা কি ছবি তুলতে পারে। একটি গ্রাহকের গল্প। একটি আগে এবং পরে পরিবর্তন. একটি সাধারণ দৈনন্দিন মুহূর্ত। এই বিবরণগুলি বড় দাবির চেয়ে বেশি ওজন বহন করে। আমি যদি বলি, "আমাদের পরিষেবা ব্যস্ত অভিভাবকদের স্কুলের রাতে সময় বাঁচাতে সাহায্য করে," সেটা বাস্তব বলে মনে হয়। আমি যদি বলি, "আমাদের পরিষেবা সবার জন্য সর্বোত্তম," সেটা দুর্বল মনে হয়৷ নির্দিষ্ট শব্দ বিশ্বাস তৈরি করে। অস্পষ্ট শব্দ দূরত্ব তৈরি করে। পাঠকের পথের দিকেও আমি মনোযোগ দিয়ে থাকি। একটি ভাল বার্তা হাঁটার মতো অনুভব করা উচিত, গোলকধাঁধা নয়। আমি চাই পাঠক বিভ্রান্তি ছাড়াই আগ্রহ থেকে কর্মের দিকে এগিয়ে যাক। তাই আমি প্রতিটি পদক্ষেপ সহজ রাখি। সমস্যা কি? ব্যক্তির কি প্রয়োজন? আমি কি অফার করতে পারি? তারা পরবর্তী কি করা উচিত? এই আদেশ আমাকে উদ্দেশ্য সহ লিখতে সাহায্য করে। এটি পাঠককে চলতে সহায়তা করে। আমি ছোট স্টোর, স্থানীয় পরিষেবা এবং অনলাইন পৃষ্ঠাগুলিতে এই কাজটি দেখেছি। একজন হস্তনির্মিত মোমবাতি বিক্রেতা যার সাথে আমি কথা বলেছি তার পৃষ্ঠাটি ব্যাপক প্রশংসা থেকে পরিস্কার ব্যবহারের ক্ষেত্রে পরিবর্তন করেছে। তিনি উপহার, বাড়ির ঘ্রাণ এবং সন্ধ্যার শান্ত সম্পর্কে লিখেছেন। বিক্রয় কথোপকথন সহজ হয়ে উঠেছে কারণ লোকেরা অবশেষে বুঝতে পেরেছিল যে তার পণ্য তাদের জীবনে কোথায় উপযুক্ত। প্রায়শই বাইরে দাঁড়ানো মানে এটাই। জোরে নয়। স্বচ্ছ. আরো দাবি না. আরও অর্থ। আর কথা নয়। আরও ভালো শব্দ। আমার দৃষ্টিভঙ্গি সহজ: আমি যদি চাই যে লোকেরা আমাকে মনে রাখুক, তবে আমি তাদের বুঝতে পারি এমন কথা বলতে হবে। আমাকে এমনভাবে লিখতে হবে যা দরকারী, শান্ত এবং সৎ বোধ করে। আমার পাঠককে থাকার কারণ, বিশ্বাস করার কারণ এবং কাজ করার কারণ দিতে হবে। এভাবেই আমি আলাদা হয়েছি। ভিড়ের প্রতিটি কণ্ঠকে তাড়া করে নয়। একটি স্পষ্ট কণ্ঠস্বর শুনতে সহজ করে।

বারবার একই সমস্যা দেখতাম। লোকেরা একটি বার্তা পড়ে, সম্মতি জানায় এবং শীঘ্রই মূল বিষয়টি ভুলে যায়। আমি এটা টিম নোট, পণ্য পৃষ্ঠা, এবং বিক্রয় ফলো আপ দেখেছি. লেখাটা ভালো লাগলো, তবুও মেসেজটা থাকলো না। সেখানেই প্রত্যাহার গুরুত্বপূর্ণ। আমি অভিনব শব্দের তাড়া করি না। আমি একটি পরিষ্কার ধারণা, একটি পরিষ্কার পথ এবং একটি পরিষ্কার কর্ম রাখি। আমি যখন প্রত্যাহার জন্য লিখি, আমি পাঠক জানতে চাই কি গুরুত্বপূর্ণ, কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ, এবং পরবর্তী কি করতে হবে। এখানে আমি এটা কিভাবে আকার. আমি একটি মূল পয়েন্ট দিয়ে শুরু করি। আমি খুব বেশি বলার চেষ্টা করলে, বার্তা দুর্বল হয়ে যায়। আমি একটি মূল ধারণা নিচে কপি ফালা. যদি আমি একটি পরিষেবা বিক্রি করি, আমি একটি সুবিধার উপর ফোকাস করি। যদি আমি একটি প্রক্রিয়া ব্যাখ্যা করি, আমি একটি ফলাফলের উপর ফোকাস করি। যদি আমি একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা লিখি, আমি প্রতিশ্রুতিটি সহজ করে তুলব। আমি সরল ভাষা ব্যবহার করি। ভারী কথার চেয়ে ছোট কথা মনের মধ্যে থাকে। মানুষ যেভাবে কথা বলে আমি সেভাবে লিখি। আমি দীর্ঘ লাইন এড়াই যা পাঠকের কাছ থেকে খুব বেশি জিজ্ঞাসা করে। একটি পরিষ্কার বাক্য প্রায়শই একটি পালিশের চেয়ে ভাল কাজ করে। আমি একটি ছোট পরিবর্তন সঙ্গে মূল ধারণা পুনরাবৃত্তি. আমি একই লাইন বারবার কপি করি না। আমি বিন্দুটিকে একটি নতুন উপায়ে পুনরায় বর্ণনা করি যাতে পাঠক ধাক্কা অনুভব না করে এটি দুবার শুনতে পান। আমি একটি কংক্রিট উদাহরণ যোগ করুন. লোকেরা অস্পষ্ট দাবির চেয়ে দৃশ্যগুলি বেশি মনে রাখে। যদি আমি বলি, "একটি সমর্থন দল একটি FAQ পৃষ্ঠা পরিবর্তন করার পরে পুনরাবৃত্তি প্রশ্নগুলি কেটে দেয়," যা একটি বিস্তৃত প্রতিশ্রুতির চেয়ে ভাল থাকে৷ যদি আমি বলি, "একজন ক্রেতা একটি সংক্ষিপ্ত তুলনা পড়ার পরে সঠিক পরিকল্পনা খুঁজে পেয়েছেন," এটি বাস্তব বলে মনে হয়। আমি পরবর্তী ধাপ সহজ রাখা. পাঠক যখন জানেন কী করতে হবে, তখন স্মরণ আরও শক্তিশালী হয়। আমি একবারে একটি অ্যাকশন ব্যবহার করি। - একটি সংক্ষিপ্ত বিভাগ পড়ুন - একটি ধারণা সংরক্ষণ করুন - একটি পরবর্তী পদক্ষেপ নিন - একই বিন্দুতে ফিরে যাও পরে আমিও ব্যবধান ব্যবহার করি। পাঠ্যের একটি ঘন ব্লক মানুষকে ভয় দেখাতে পারে। সাদা স্থান চোখের একটি বিরতি দেয়। এটি বার্তাটিকে শান্ত এবং সহজ মনে করে। আমি একটি ছোট বিক্রয় দলের জন্য ইমেল লেখা থেকে এটি শিখেছি. যখন আমি একটি দীর্ঘ পিচকে ছোট লাইনে ভেঙে ফেলি, তখন আরও লোক সরাসরি প্রশ্নের উত্তর দেয়। তার আগেই অনেকেই অর্ধেক পড়া বন্ধ করে দেন। সেই শিফট আমাকে দরকারী কিছু শিখিয়েছে। মানুষ বেশি পড়ে বলেই বেশি মনে রাখে না। বার্তাটি হালকা, পরিষ্কার এবং পুনরাবৃত্তি করা সহজ মনে হলে তারা আরও বেশি মনে রাখে। একজন পাঠক এক নিঃশ্বাসে আপনার পয়েন্ট ব্যাখ্যা করতে সক্ষম হওয়া উচিত। আমি সেই পরীক্ষার কথা মাথায় রেখেই লিখি। কেউ কি এক পড়ার পরে ধারণাটি পুনরাবৃত্তি করতে পারে? তারা অনুমান ছাড়া এটা বলতে পারেন? তারা কি পরবর্তী ক্লু অনুসন্ধান না করে ব্যবস্থা নিতে পারে? যদি উত্তর হ্যাঁ হয়, অনুলিপিটি স্মৃতিতে থাকার একটি ভাল সুযোগ রয়েছে। আমিও ছন্দে মনোযোগ দেই। সংক্ষিপ্ত এবং দীর্ঘ বাক্যের সংমিশ্রণ পাঠটিকে জীবন্ত রাখে। একটি ছোট লাইন কঠিন অবতরণ করতে পারে. একটি দীর্ঘ লাইন প্রসঙ্গ যোগ করতে পারে। সেই ছোট্ট পরিবর্তনটি পাঠককে ক্লান্তি ছাড়াই অনুলিপির মধ্য দিয়ে যেতে সাহায্য করে। আমার জন্য, প্রত্যাহার গোলমাল সম্পর্কে নয়। এটা আকৃতি সম্পর্কে. একটি পরিষ্কার পয়েন্ট. একটি পরিষ্কার পাতা। একটি বাস্তব উদাহরণ. একটি সহজ পরবর্তী ধাপ। এই ধরনের লেখাই আমি বিশ্বাস করি যখন আমি চাই যে লোকেরা আমি যা বলেছি তা মনে রাখুক এবং কম প্রচেষ্টার সাথে এটিতে কাজ করুক।

আমি বারবার একই সমস্যা দেখছি: একটি ব্র্যান্ডের একটি ভাল পণ্য আছে, তবুও লোকেরা দ্বিতীয় চেহারা ছাড়াই এটিকে অতিক্রম করে। লোগো ঝরঝরে হতে পারে। ওয়েবসাইট পরিষ্কার হতে পারে. তবুও, বার্তাটি সমতল মনে হয় এবং গ্রাহক কখনই যত্ন নেওয়ার কারণ পান না। আমি একটি ব্র্যান্ড জোরে করার চেষ্টা না. আমি এটা পরিষ্কার করার চেষ্টা. একটি ব্র্যান্ড পপ, এটি চিৎকার না. এটি দাঁড়িয়েছে কারণ লোকেরা এটি দ্রুত বুঝতে পারে, সহজেই মনে রাখতে পারে এবং তারা যা দেখে তার উপর বিশ্বাস রাখতে পারে। যে অংশটি অনেক দল মিস করে। তারা আরও শব্দ, আরও রঙ, আরও দাবি যোগ করে। ফলে ভিড় লাগে। আমি একটি সহজ পথ পছন্দ করি যা দর্শকদের থাকার একটি পরিষ্কার কারণ দেয়। 1. আমি একটি সহজ প্রতিশ্রুতি দিয়ে শুরু করি। একটি ব্র্যান্ডের একটি ধারণা প্রয়োজন যা মানুষ প্রচেষ্টা ছাড়াই পুনরাবৃত্তি করতে পারে। আমি যদি কফি বিক্রি করি, আমি একসাথে দশটি জিনিস বর্ণনা করি না। আমি একটি বার্তা বেছে নিই, যেমন মসৃণ স্বাদ, দ্রুত পরিষেবা বা শান্ত সকালের রুটিন। দৈনন্দিন জীবনে এই কাজ দেখেছি। স্টারবাকস তার সবুজ কাপ এবং কফিহাউস স্টোর এবং পোস্ট জুড়ে সামঞ্জস্যপূর্ণ মনে রাখে। অ্যাপল পরিষ্কার পণ্য পৃষ্ঠা, সরল ভাষা এবং ডিভাইস জুড়ে একই শান্ত চেহারা ব্যবহার করে। এই ব্র্যান্ডগুলি শব্দের উপর নির্ভর করে না। তারা ফোকাসের উপর নির্ভর করে। যখন আমি ব্র্যান্ড কপি লিখি, তখন আমি একটি প্রশ্ন করি: গ্রাহকের দশ সেকেন্ড পরে কী মনে রাখা উচিত? যদি আমি এর উত্তর দিতে না পারি, বার্তাটি খুব বিস্তৃত। 2. আমি এমন শব্দ ব্যবহার করি যা একজন ব্যক্তির মতো শোনায়, ব্রোশার নয়। মানুষ স্বাভাবিক অনুভূত অনুলিপি বিশ্বাস. তারা তাদের নিজস্ব চিন্তা তাদের প্রতিফলিত শুনতে চান. যদি একজন গ্রাহক মূল্য সম্পর্কে চিন্তিত হয়, আমি মূল্যের সাথে কথা বলি। যদি গ্রাহক কম চাপ চায়, আমি সহজ করার জন্য কথা বলি। যদি গ্রাহক আরও ভাল দেখতে চান, আমি ইমেজ এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে কথা বলি। আমি ভারী ভাষার আড়ালে বিন্দু আড়াল না. একটি স্থানীয় স্কিনকেয়ার দোকান একবার আমাকে বলেছিল যে এটির পণ্যের পৃষ্ঠাটি দীর্ঘ উপাদান টক থেকে সাধারণ সুবিধা-নেতৃত্বাধীন অনুলিপিতে পরিবর্তন করার পরে বিক্রির উন্নতি হয়েছে। পণ্য পরিবর্তন হয়নি. কথাগুলো করেছে। লোকেরা অবশেষে বুঝতে পেরেছিল কেন পণ্যটি তাদের দৈনন্দিন রুটিনে ফিট করে। যে ধরনের পরিবর্তন আমি পছন্দ. ছোট, সরাসরি, এবং অনুভব করা সহজ। 3. আমি চাক্ষুষ শৈলী স্থির রাখা. একটি ব্র্যান্ড দ্রুত পপ করে যখন চোখ একই রঙ, আকৃতি এবং টোন বারবার পূরণ করে। আমি বলতে চাচ্ছি না যে প্রতিটি পোস্ট একই রকম দেখতে হবে। আমি বলতে চাই যে দর্শকদের একটি পরিষ্কার থ্রেড অনুভব করা উচিত। যদি ব্র্যান্ডটি ওয়েবসাইটে নরম রঙ ব্যবহার করে, আমি সেই সুরটি সোশ্যাল মিডিয়াতে রাখি। যদি প্যাকেজিং প্রিমিয়াম মনে হয়, আমি কপিটি শান্ত এবং পরিষ্কার রাখি। যদি ব্যবসা একটি বন্ধুত্বপূর্ণ কণ্ঠে কথা বলে, আমি কঠোর লাইনগুলি এড়িয়ে চলি যেগুলি একটি মেশিনের মতো শোনাচ্ছে। আমি দেখেছি যে ছোট দোকানগুলি কেবল এই ভাল করে স্মরণ করার উন্নতি করে। একটি বেকারি তার ব্যাগ, মেনু এবং ইনস্টাগ্রাম পোস্টগুলিতে একই উষ্ণ হলুদ, একই ফন্ট এবং একই সংক্ষিপ্ত শুভেচ্ছা ব্যবহার করেছে। নাম পড়ার আগেই লোকে দোকান চিনতে শুরু করে। 4. আমি বাস্তব ব্যবহারের মাধ্যমে প্রমাণ দেখাই। গ্রাহকরা বিশ্বাস করেন যে তারা কী ছবি তুলতে পারে। আমি দাবিগুলোকে বাতাসে ঝুলিয়ে রাখি না। আমি তাদের বাস্তব ব্যবহারের সাথে সংযুক্ত করি। যদি একটি পণ্য সময় বাঁচায়, আমি একটি সাধারণ সকালের রুটিন দেখাই। যদি কোনও পরিষেবা কোনও দলকে আরও ভালভাবে কাজ করতে সহায়তা করে, আমি কাজের দিন আগে এবং পরে দেখাই। যদি একটি ব্র্যান্ড ব্যস্ত পিতামাতাকে সমর্থন করে, আমি এমন একটি মুহূর্ত বর্ণনা করি যা তারা ভালভাবে জানে, যেমন দুপুরের খাবার প্যাক করা, বার্তার উত্তর দেওয়া এবং সময়মতো বাড়ি ছেড়ে যাওয়ার চেষ্টা করা। আমি উদাহরণ পছন্দ করি কারণ তারা বার্তাটিকে জীবন্ত মনে করে। একটি নতুন জুতার ব্র্যান্ড বলতে পারে জুতা হালকা বোধ করে, তবুও লাইনটি শক্তিশালী হয়ে ওঠে যখন আমি উল্লেখ করি যে একজন ব্যক্তি হেঁটে যাচ্ছেন, ট্রেনে দাঁড়িয়ে আছেন এবং ভারী জুতা দ্বারা টেনে টেনে নামছেন না। সেই ছবিই থেকে যায়। 5. আমি একই সময়ে অনুসন্ধান এবং মানুষের জন্য লিখি। ভালো এসইওর জন্য শক্ত কপির প্রয়োজন নেই। আমি সঠিক শব্দগুলি রাখি যেখানে লোকেরা ইতিমধ্যে উত্তর খুঁজছে। ব্র্যান্ড পরিচয়, ব্র্যান্ড সচেতনতা, প্যাকেজিং ডিজাইন, সোশ্যাল মিডিয়া বিষয়বস্তু, পণ্য পৃষ্ঠা, গ্রাহক অভিজ্ঞতা, স্থানীয় অনুসন্ধান। এই পদগুলি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে পৃষ্ঠাটি বুঝতে সাহায্য করে এবং তারা পাঠকদের দ্রুত বিষয় বুঝতে সাহায্য করে৷ আমি ভাষা মসৃণ রাখি। আমি প্রতিটি বাক্যে কীওয়ার্ড জোর করি না। আমি তাদের যেখানে তারা বোধগম্য বসতে. এইভাবে অনুলিপিটি মানবিক মনে হয়, স্টাফ নয়। একটি শক্তিশালী পৃষ্ঠা প্রায়ই একবারে তিনটি কাজ করে। এটি একটি অনুসন্ধান প্রশ্নের উত্তর দেয়। এটি গ্রাহককে একটি পরিষ্কার পরবর্তী পদক্ষেপ দেয়। এটি পিছনে একটি স্মৃতি রেখে যায়। আমি সেই লক্ষ্যকে মাথায় রেখে প্রতিটি লাইন লেখার চেষ্টা করি। আমি যখন একটি ব্র্যান্ডে কাজ করি, তখন আমি ফ্ল্যাশের পেছনে ছুটতাম না। আমি স্বচ্ছতা, ছন্দ এবং এমন একটি দৃষ্টিভঙ্গি সন্ধান করি যা সত্য বলে মনে হয়। এটিই একটি ব্র্যান্ড পপ করে তোলে। অতিরিক্ত শব্দ নয়। খালি দাবি নয়। একটি পরিষ্কার বার্তা, একটি স্থির চেহারা, এবং শব্দগুলি যা মানুষের সত্যিই চিন্তা করার সাথে মেলে৷

আমি বারবার একটি প্যাটার্ন দেখেছি: একটি ব্যাগ একটি ফটোতে সুন্দর দেখাতে পারে, তবুও যদি এটি দৈনন্দিন জীবনে কার্যকর না হয় তবে তাকটিতেই থাকুন৷ সেজন্য আমি 3D ব্যাগ বিক্রির প্রতি গভীর মনোযোগ দিই। আমার ফোকাস সহজ. আমি এমন একটি ব্যাগ চাই যা প্রতিটি কোণ থেকে শক্তিশালী দেখায়, তার আকৃতি ধরে রাখে এবং ক্রেতাকে এটি বেছে নেওয়ার একটি স্পষ্ট কারণ দেয়। মানুষ শুধু একটি ব্যাগের মালিক হওয়ার জন্য ব্যাগ কেনে না। তারা এমন কিছু কেনে যা তাদের কাজের আইটেম, ভ্রমণের মৌলিক জিনিসপত্র, স্কুলের গিয়ার বা কেনাকাটার প্রয়োজনগুলিকে নিস্তেজ না দেখেই বহন করতে সাহায্য করে। যখন আমি একটি ব্যাগ পর্যালোচনা করি, আমি তিনটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করি। এটা কি প্রকৃত ব্যবহারে পরিষ্কার দেখায় এটা কি সাধারণ দৈনন্দিন চাহিদার সাথে খাপ খায় আমি এটি একটি ছোট দোকানের মালিকের কাছ থেকে শিখেছি যিনি সপ্তাহান্তের বাজারে সাধারণ টোট ব্যাগ বিক্রি করেছিলেন। ফ্ল্যাট, প্লেইন ব্যাগগুলো আস্তে আস্তে সরে গেল। তারপরে তিনি দৃঢ় দিক, একটি সামনের পকেট এবং একটি সাহসী কিন্তু সাধারণ আকৃতি সহ একটি কাঠামোগত 3D টোটে চলে যান৷ পণ্যের ফটোগুলি আরও ভাল লাগছিল, তবে এটি পুরো গল্প ছিল না। ক্রেতারা তাকে বলেছিলেন যে ব্যাগটি বহন করা সহজ এবং অফিসের পোশাকের সাথে আরও পলিশ দেখায়। তার ফেরত গ্রাহকরা একই স্টাইলে অন্য রঙে ফিরে এসেছেন। এটি আমাকে একটি দরকারী পাঠ শিখিয়েছে। একটি ভাল 3D ব্যাগ শুধুমাত্র চেহারা সম্পর্কে নয়। এটি একটি ব্যবহার সমস্যা সমাধান করা আবশ্যক. এখানে আমি কীভাবে একটি ব্যাগ বেছে নিই যা ভাল বিক্রি করতে পারে। আমি আকৃতি দিয়ে শুরু করি। একটি শক্তিশালী ফ্রেম, পরিষ্কার লাইন, বা স্তরযুক্ত অংশ সহ একটি ব্যাগ একটি পৃষ্ঠায় আলাদা হয়ে থাকে। এটা গোলমাল নকশা প্রয়োজন ছাড়া চোখ ধরা. একটি নরম, আলগা ব্যাগ এখনও কাজ করতে পারে, কিন্তু এটি একটি স্মার্ট আকৃতি গল্প প্রয়োজন. আমি এমন ডিজাইন পছন্দ করি যেগুলো অর্ধেক পূর্ণ হলেও ফর্ম ধরে রাখে। আমি পরবর্তী স্টোরেজ তাকান. ক্রেতারা প্রায়ই একাধিক খোলা জায়গা চান। একটি প্রধান বিভাগ, একটি ছোট অভ্যন্তরীণ পকেট এবং একটি সহজ সামনের এলাকা একটি বড় পার্থক্য করতে পারে। একজন শিক্ষার্থী ট্যাবলেট এবং চার্জারের জন্য রুম চাইতে পারে। একজন অভিভাবকের মোছা এবং কীগুলির জন্য জায়গার প্রয়োজন হতে পারে। একজন যাত্রী একটি বোতলের জন্য একটি জায়গা এবং একটি ফোনের জন্য একটি জায়গা চাইতে পারে৷ প্রতিদিনের রুটিনের সাথে মেলে এমন একটি ব্যাগ বেছে নেওয়া সহজ বোধ করে। আমি ছবির কোণ মনোযোগ দিতে. একটি 3D ব্যাগের সামনে, পাশ এবং ভিতর থেকে পরিষ্কার ছবি প্রয়োজন। আমি কাঠামো দেখতে না পারলে, ক্রেতা পণ্য পৃষ্ঠা বিশ্বাস নাও হতে পারে. আমি পরিষ্কার আলো ব্যবহার করি এবং ব্যাকগ্রাউন্ড সহজ রাখি। একটি অগোছালো চিত্র ব্যাগটিকে ছোট এবং কম দরকারী দেখায়। বস্তুগত বিষয়গুলিও। একজন ক্রেতা ব্যাগ স্পর্শ করার আগেই বর্ণনার পার্থক্য অনুভব করতে পারেন। যদি উপাদান দুর্বল বা অস্পষ্ট শোনায়, আগ্রহ দ্রুত কমে যায়। আমি এখানে সরল ভাষা পছন্দ করি। আমি টেক্সচার, দৃঢ়তা, ওজন, এবং পরিষ্কারের যত্ন বর্ণনা করি। মানুষ স্বচ্ছতা পছন্দ করে। একটি দরকারী পণ্য পৃষ্ঠা এছাড়াও একটি বাস্তব ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রয়োজন. উদাহরণস্বরূপ, আমি একজন শিক্ষক সম্পর্কে লিখতে পারি যিনি নোটবুক, একটি জলের বোতল এবং ছোট শ্রেণীকক্ষের জিনিসপত্র বহন করেন। অথবা একজন ভ্রমণকারী যিনি একটি পাসপোর্ট, স্ন্যাকস এবং একটি ফোন চার্জারের জন্য একটি ব্যাগ চান৷ এই ছোট গল্প ব্যাগ সঙ্গে ক্রেতা ছবি জীবন সাহায্য. যে ছবি প্রায়ই পছন্দ ড্রাইভ. আমি অস্পষ্ট শব্দ এড়িয়ে চলুন. আমি প্রতিশ্রুতি ছোট এবং সৎ রাখা. আমি বলি না ব্যাগ জীবন বদলে দেয়। আমি বলি এটি লোকেদের সংগঠিত থাকতে, ঝরঝরে দেখতে এবং কম পরিশ্রমে আইটেম বহন করতে সাহায্য করে। এই ধরনের বার্তা বিশ্বাস করা সহজ মনে হয়. আমার নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গি হল: 3D ব্যাগ বিক্রি হয় যখন তারা আড়ম্বরপূর্ণ বোধ করার আগে দরকারী মনে করে। শৈলী দরজা খুলে দেয়। উপযোগিতা চুক্তি বন্ধ করে দেয়। আমি যদি আজ একটি ব্যাগ লাইন তৈরি করতাম, আমি প্রথম নকশাগুলিকে সহজ রাখতাম। এক দৃঢ় টোট. পরিষ্কার বাইরের আকৃতি সহ একটি ক্রসবডি। একটি ঝরঝরে স্টোরেজ বিন্যাস সহ একটি ভ্রমণ ব্যাগ। প্রত্যেকের একটি দৈনিক প্রয়োজনের উত্তর দেওয়া উচিত। প্রতিটি একটি ফটোতে ভাল দেখতে হবে. প্রতিটি এক বাক্যে ব্যাখ্যা করা সহজ হওয়া উচিত। যে ধরনের পণ্য মানুষ মনে রাখবেন. একটি ব্যাগ সরানোর জন্য উচ্চ শব্দের প্রয়োজন নেই। এটি একটি পরিষ্কার আকৃতি, একটি পরিষ্কার ব্যবহার, এবং এটি বাছাই করার একটি স্পষ্ট কারণ প্রয়োজন। যখন আমি 3D ব্যাগ বিক্রি করতে চাই তখন আমি এটিই খুঁজি।

আমি প্রথম কয়েক সেকেন্ডে মানুষকে হারিয়ে ফেলতাম। পৃষ্ঠাটি আমার কাছে ভাল লাগছিল। কথাগুলো সঠিক ছিল। প্রস্তাব ছিল সেখানে। তবুও পাঠকরা এগিয়ে চলেছে, এবং আমি দুর্বল উত্তর, কম ক্লিক এবং ছোট পরিদর্শন থেকে এটি অনুভব করতে পারি। এটাই ছিল আসল সমস্যা: আমি কথা বলছিলাম, কিন্তু আমি স্ক্রোল বন্ধ করছিলাম না। আমি যা শিখেছি তা সহজ। মানুষ সব পড়ে না। তারা স্ক্যান করে। তারা দ্রুত পছন্দ করে। যদি আমার বার্তা তাদের থাকার স্পষ্ট কারণ না দেয় তবে তারা চলে যায়। তাই আমি আমার লেখার ধরন পরিবর্তন করেছি। আমি ব্যথা পয়েন্ট দিয়ে শুরু করি। পাঠক ইতিমধ্যে যে সমস্যাটি অনুভব করছেন আমি তার সাথে কথা বলি। দীর্ঘ ওয়ার্ম আপ নয়। নরম সীসা নয়। আমি এক্ষুনি টেবিলের উপর সমস্যা রাখা. উদাহরণস্বরূপ, যখন আমি একটি ছোট বেকারির জন্য লিখেছিলাম, আমি "আমরা কাস্টম কেক অফার করতে পেরে গর্বিত" দিয়ে খুলিনি। আমি লিখেছিলাম, "আমি জানি যখন একটি কেক অর্ডার দেরিতে হয়, ভুল হয় বা আপনার সেভ করা ছবির মতো না লাগে তখন এটি কতটা চাপ অনুভব করে।" সেই লাইনটি পাঠকের জীবনের কাছাকাছি মনে হয়েছে। মনে হচ্ছিল আমি চাপ বুঝতে পেরেছি এবং এটি বাকি বার্তাটিকে বিশ্বাস করা সহজ করে তুলেছে। আমি কথাগুলো পরিষ্কার রাখি। ছোট লাইন ভাল কাজ করে. সহজ শব্দগুলি ভাল কাজ করে। একটি ভিড় অনুচ্ছেদ একটি ভাল ধারণা লুকাতে পারে. আমি প্রতিটি বিন্দুর চারপাশে স্থান রেখেছি যাতে চোখ চেষ্টা ছাড়াই সরতে পারে। এই মত: আমি পাঠক সমস্যা জানতে চাই. আমি পাঠক দেখতে অনুভব করতে চাই. আমি পাঠক জানতে চাই পরবর্তী কি করতে হবে। সেই ছন্দ অনুলিপি অনুসরণ করা সহজ করে তোলে। আমি একটি পরিষ্কার প্রতিশ্রুতি ব্যবহার করি। উচ্চস্বরে প্রতিশ্রুতি নয়। একটি কঠিন বিক্রি না. পাঠক যা পায় তা আমি সহজ ভাষায় বলি। যদি আমি একটি পণ্য পৃষ্ঠার জন্য লিখছি, আমি ফলাফল ব্যাখ্যা করি। যদি আমি একটি পরিষেবার জন্য লিখি, আমি সাহায্য ব্যাখ্যা করি। আমি যদি একটি পোস্টের জন্য লিখি, আমি ব্যাখ্যা করি কেন এটি এখন গুরুত্বপূর্ণ। একটি শক্তিশালী লাইন সাধারণত ছোট হয়। একটি দুর্বল লাইন সাধারণত খুব কঠিন চেষ্টা করে। আমি বাস্তব বোধ যে প্রমাণ যোগ করুন. একটি নাম, একটি দৃশ্য, একটি ছোট বিবরণ। এই জিনিসগুলি বড় দাবির চেয়ে দ্রুত বিশ্বাস তৈরি করে। আমি একবার একটি স্থানীয় পরিচ্ছন্নতা পরিষেবাকে একটি হোম পেজ পুনরায় লিখতে সাহায্য করেছি। পুরানো সংস্করণটি বলেছে যে দলটি "দাগহীন স্থানগুলির জন্য সেরা পছন্দ।" সেটা বাস্তব মনে হয়নি। আমরা এটিকে দৈনন্দিন জীবনের কাছাকাছি কিছুতে পরিবর্তন করেছি: "আমি কাজ শেষে বাড়িতে পৌঁছেছি এবং রান্নাঘরের সিঙ্কটি পরিষ্কার, মেঝে শুকনো এবং ঘরটি শ্বাস নেওয়া সহজ ছিল।" নতুন লাইন মানুষের শোনাল। এটি পাঠককে এমন একটি ছবি দিয়েছে যা তারা অনুভব করতে পারে। যে বিশদ ধরনের যে মনোযোগ ধরে. আমি অ্যাকশন সহজ রাখি। মানুষ প্রায়ই সাড়া দিতে চায়, কিন্তু তারা খুব কঠিন চিন্তা করতে চায় না। যদি পরবর্তী ধাপটি ভারী মনে হয়, তারা বিরতি দেয়। যদি পরবর্তী পদক্ষেপটি সহজ মনে হয়, তারা সরে যায়। তাই আমি পরিষ্কার প্রম্পট ব্যবহার করি: একটি বার্তা পাঠান। একটি কল বুক করুন. নমুনা পরীক্ষা করুন. একটি উদ্ধৃতি জন্য জিজ্ঞাসা করুন. গাইড পড়ুন. প্রতিটি এক বুঝতে সহজ. প্রত্যেকে সন্দেহ কমায়। আমি পুরো টুকরা প্রবাহ দেখতে. একটি শক্তিশালী বার্তা তিনটি জিনিস করে: এটি ব্যথার নাম দেয়। এটি একটি দরকারী পথ দেখায়। এটি একটি সাধারণ পরবর্তী পদক্ষেপের সাথে শেষ হয়। যখন এই অংশগুলি একসাথে কাজ করে, অনুলিপিটি স্থির বোধ করে। পাঠকের অনুমান করার দরকার নেই। আমার নিজের নিয়ম হল: যদি আমি সরল শব্দে মূল্য ব্যাখ্যা করতে না পারি, আমি প্রকাশ করতে প্রস্তুত নই। সেই নিয়ম আমাকে বিশৃঙ্খলা থেকে বাঁচায়। এটা আমাকে সৎ রাখে। এটি আমার লেখাকে আরও স্বাভাবিক বোধ করতে সহায়তা করে, কারণ আমি ভারী ভাষার পিছনে বিন্দু লুকাচ্ছি না। যদি আমি দ্রুত পাতায় চোখ চাই, আমি মানুষকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করি না। তারা যেখানে আছে আমি তাদের সাথে দেখা করার চেষ্টা করি। আমি এমনভাবে লিখি যে আমি একজন ব্যক্তির সাথে কথা বলছি যিনি ব্যস্ত, সতর্ক এবং যত্নের কারণ খুঁজছেন। যে পাঠককে আমি সবচেয়ে বেশি সম্মান করি। যখন আমি এইভাবে লিখি, তখন বার্তাটি শান্ত, তীক্ষ্ণ এবং বিশ্বাস করা সহজ মনে হয়। যে এটা স্ট্যান্ড আউট করে তোলে কি.

আমি বারবার একই সমস্যা দেখি। একটি ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন, পোস্ট এবং অফারগুলিতে অর্থ ব্যয় করে, তবুও লোকেরা স্পষ্ট স্মৃতি ছাড়াই চলে যায়। তারা একটি রঙ, একটি মূল্য, বা একটি লোগো স্মরণ করতে পারে। তারা প্রায়ই অনুভূতি ভুলে যায়। এই ব্যবধানটি আস্থাকে আঘাত করে এবং পুনরাবৃত্তি ভিজিটকে কঠিন করে তোলে। আমি স্মৃতিকে ভাগ্য হিসাবে বিবেচনা করি না। আমি এটি একটি নকশা পছন্দ হিসাবে বিবেচনা. যখন আমি একটি ব্র্যান্ডকে গ্রাহকের মনে রাখতে চাই, তখন আমি তিনটি জিনিস তৈরি করি: একটি পরিষ্কার বার্তা, একটি সহজ অভিজ্ঞতা এবং একটি ছোট বিবরণ লোকেরা পরে উল্লেখ করতে চায়৷ একটি স্পষ্ট বার্তা একটি বাক্য দিয়ে শুরু হয় যা যেকোনো গ্রাহক আমাকে বলতে পারে। আমি যা করি তা যদি স্পষ্ট ভাষায় ব্যাখ্যা করতে না পারি, তবে আমার দর্শক তা রাখবে না। আমি একবার ট্রেন স্টেশনের কাছে একটি কফি শপের দিকে তাকালাম। দোকানে ভাল পানীয় ছিল, কিন্তু বার্তাটি আলগা মনে হয়েছিল। আমরা একটি ধারণার চারপাশে শব্দগুলি পরিবর্তন করেছি: ব্যস্ত সকালের জন্য দ্রুত কফি, যত্ন সহকারে তৈরি। মেনুতে খুব একটা পরিবর্তন হয়নি। কথাগুলো করেছে। লোকেরা জানত কেন তাদের অতীতে হাঁটার পরিবর্তে সেখানে থামতে হবে। একটি সহজ অভিজ্ঞতা ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ। মানুষ মনে রাখে যা মসৃণ মনে হয়। তারা একটি পরিষ্কার পৃষ্ঠা, একটি দ্রুত উত্তর, একজন কর্মী সদস্য যে তাদের নাম বলে এবং একটি প্যাকেজ যা বিনা ঝামেলা ছাড়াই খোলে মনে রাখে। আমি এই ছোট মুহূর্তগুলিতে গভীর মনোযোগ দিই কারণ তারা পুরো গল্পটিকে আকার দেয়। একটি গ্রাহক একটি দীর্ঘ বক্তৃতা প্রয়োজন হয় না. তাদের অনুভব করতে হবে যে ব্র্যান্ড তাদের সময় এবং মনোযোগকে সম্মান করে। আমি একটি বিশদ যোগ করতে চাই যা একটি ছোট বিরতি তৈরি করে। একটি হাতে লেখা ধন্যবাদ নোট। বাক্সে একটি পরিষ্কার লেবেল। কেনার পর একটি সংক্ষিপ্ত স্বাগত বার্তা। প্যাকেজিং রং একটি শান্ত প্যাটার্ন. এই বিবরণ চিৎকার করার প্রয়োজন নেই. তাদের শুধু মানুষ অনুভব করতে হবে। মানুষ যখন সেই মানবিক স্পর্শ অনুভব করে, তখন তারা ব্র্যান্ডটিকে তাদের মনের মধ্যে নিয়ে যায়। আমি কাজ গাইড করার জন্য বাস্তব আচরণ ব্যবহার করি। আমি যখন একটি ছোট অনলাইন স্টোরকে সাহায্য করি, তখন আমি দেখি লোকেরা কোথায় থামে, কোথায় চলে যায় এবং কোন শব্দের পুনরাবৃত্তি করে। আমি একবার একটি স্কিন কেয়ার শপ দেখেছিলাম যেটি ভাল পণ্য বিক্রি করে কিন্তু পণ্যের নাম দুর্বল ছিল। ক্রেতারা ভুলে গেছেন কোন জিনিসটি তাদের চাহিদার সাথে মিলেছে। দলটি পণ্যের কার্ড পরিবর্তন করেছে যাতে প্রতিটির একটি সাধারণ ব্যবহারের কেস থাকে, যেমন "দীর্ঘ অফিস দিনের পরে শুষ্ক ত্বকের জন্য।" পৃষ্ঠাটি পড়া সহজ হয়ে উঠেছে। গ্রাহকরা কম প্রশ্ন করেছেন। আরও লোক ফিরে এসেছে কারণ তারা একটি পণ্যকে দৈনন্দিন প্রয়োজনের সাথে মেলাতে পারে। আমি একটি সহজ প্রশ্ন দিয়ে মেমরি পরীক্ষাও করি: এক দর্শনের পরে আপনি কী মনে রাখবেন? মানুষ যদি একই ধারণা মনে রাখে, আমি জানি বার্তা কাজ করছে. যদি তারা বিভিন্ন জিনিস মনে রাখে, আমি জানি যে ব্র্যান্ডটি অনেকগুলি দিকে টানছে। তারপরে আমি শব্দগুলি পরিষ্কার করি, অতিরিক্ত অংশগুলি ছাঁটাই করি এবং সেই অংশগুলি রাখি যা গ্রাহককে নিরাপদ এবং নিশ্চিত বোধ করতে সহায়তা করে। ডিজাইন দ্বারা স্মরণীয় মানে আমি শব্দের উপর নির্ভর করি না। আমি স্বচ্ছতা, স্বাচ্ছন্দ্য এবং ব্যক্তিগত অনুভূতির স্পর্শে ফোকাস করি। সেখানেই আস্থা বাড়ে। সেখানেই পুনরাবৃত্তি ব্যবসা স্বাভাবিক বোধ করা শুরু করে। একটি ব্র্যান্ড মনে থাকার জন্য জোরে প্রয়োজন নেই. এটা মনে রাখা সহজ এবং শেয়ার করা সহজ হতে হবে। যদি আমাকে একটি চিন্তা ছেড়ে দিতে হয়, আমি এটি বলব: প্রতিটি টাচপয়েন্টকে একই জিনিস বলুন। বিজ্ঞাপন, পৃষ্ঠা, প্যাকেজ, উত্তর, এবং পরিষেবা সব একটি স্পষ্ট ভয়েস থেকে আসা মনে করা উচিত. আমি যখন এটি করি, তখন গ্রাহককে ব্র্যান্ড বোঝার জন্য কঠোর পরিশ্রম করতে হবে না। ব্র্যান্ড তাদের জন্য কাজ করে. আমরা শিল্প ক্ষেত্রে ব্যাপক অভিজ্ঞতা আছে. পেশাদার পরামর্শের জন্য আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন: liuyuan: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578।

মিলার, 2021, কম্পিটিটিভ মার্কেটের জন্য ক্লিয়ার ব্র্যান্ড মেসেজিং জনসন, 2022, রাইটিং কপি যা বিশ্বাস তৈরি করে এবং অ্যান্ডারসনকে স্মরণ করে, 2020, সাধারণ ব্র্যান্ডের গল্প ডিজাইন করা যা লোকে লি মনে রাখে, 2023, আধুনিক মার্কেটিং কমিউনিকেশনের জন্য কোলাহল থেকে স্বচ্ছতা, টেকটিক্স 2023 পেজ, প্রডাক্ট 2023 ব্রাউনকে রূপান্তরিত করে, 2024, ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ে ভিজ্যুয়াল সামঞ্জস্য এবং মানসিক প্রভাব